یکی از بهترین نمونه های بازاریابی و ترویج رسانه های دیجیتال در یک دهه گذشته شرکت ردبول است.  شرکت نوشابه انرژی زای ردبول در سال 1987 به دست یک کارافرین اتریشی به نام دیتریش ماتشیتز تاسیس شد. ماتشیتز با الهام از یک نوشیدنی انرژی زا در تایلند، تصمیم گرفت برند جدیدی تولید کند که طعم ان مطابق سلیقه غربی باشد. ردبول در حال حاضر بیشترین سهم نوشابه انرژی زا در بازار دنیا را به خود اختصاص داده و سالانه بیش از پنج میلیارد قوطی نوشابه می فروشد. در سال 2015 ردبول حدود 5/ 12 میلیون دلار فروش داشت که بیش از 20 درصد بودجه خود را صرف تبلیغات کرد.  ردبول در حالی یک نمونه موفق در بازاریابی محسوب می شود که کمتر از سه دهه سابقه دارد و می شود گفت با مرحله به مرحله پیش بردن اگاهی برند خود، «یک شبه ره صد ساله رفته» است. در این مدت کوتاه، این شرکت از یک استارت اپ به یک شرکت بزرگ بین المللی تبدیل شد.

اولین کاری که این شرکت انجام داد، ایجاد اگاهی برند با شعار منحصربه فرد «ردبول به شما بال می دهد» بود. این شعار به گوش خیلی از ما خورده است. ردبول با استفاده از بازاریابی چریکی، نمونه رایگان محصولاتش را به جمع های دانشجویی، کافی شاپ ها، کتابخانه ها و هرجا مخاطب هدف (جوانان 18 تا 35 ساله) حضور داشتند می برد. سپس از طریق اسپانسر شدن برای تیم های بزرگ در رویدادهای ورزشی بزرگ، این اگاهی افزایش پیدا کرد.  ردبول رویکردی کاملا متفاوت نسبت به مشتریان خود دارد. بیشتر برندها مشتری را در مرکز فعالیت های خود قرار نمی دهند و او را ابزاری برای رسیدن به هدف می دانند. اما برای ردبول فروش نوشابه انرژی زا با کافیین زیاد هدف ثانویه است. اگر به صفحه اصلی سایت ردبول مراجعه کنید، چیزی از محصول نمی بینید. در عوض، با انبوهی از اطلاعات در مورد وقایع هیجان انگیزی که ردبول اسپانسر انها شده و مشتری از انها لذت می برد، مواجه می شوید.

بیش از 10 سال پیش، ردبول مراکز رسانه ای برای خودش تاسیس کرد تا استراتژی های بازاریابی و پخش محتوای دیجیتال ان را اجرایی کنند. این اقدام موفقیتی بزرگ محسوب می شود و امروز ردبول یکی از اسامی برجسته در صنعت بازاریابی دنیا است. به جز ان، ردبول نیاز به حضور در رسانه های اجتماعی را هم درک کرده و طرفداران زیادی در فیس بوک، توییتر و اینستاگرام دارد.

به طور کلی، هر کاری ردبول انجام می دهد، بر مبنای برند و بازاریابی محتوا است. کل استراتژی بازاریابی ردبول را می توان در یک جمله جمع کرد: اگر چیزی با ارزش واقعی به مخاطب خود ارایه کنید، مشتری راهی را که به محصول شما منتهی می شود، پیدا می کند.

داستان ایجاد ردبول

دیتریچ ماتچیتز در 20 ماه مه سال 1944 در سانکت مارین ایم مورزتال در استیریا در اتریش متولد شد. اجداد او اهل کرواسی بودند. والدین دیتریچ هر دو معلم مدرسه ابتدایی بودند و زمانی که دیتریچ هنوز خیلی جوان بود از هم جدا شدند. دیتریچ ماتچیتز مدتی طولانی در دانشگاهی که امروزه با نام دانشگاه مدیریت و اقتصاد وین شهرت دارد مشغول به تحصیل در رشته بازاریابی بود. اولین شرکتی که ماتچیتز برای ان مشغول به کار شد شرکت مشهور یونیلیور بود. ماتچیتز در این شرکت به عنوان بازاریاب مواد شوینده مشغول به کار شد. وی سپس به شرکت بلنداکس، یک شرکت المانی محصولات ارایشی (که توسط شرکت PG خریده شده)، پیوست و در حوزه بازاریابی خمیردندان های بلنداکس مشغول به کار شد.
دیتریچ ماتچیتز در یکی از سفرهایش به تایلند که برای شرکت بلنداکس رفته بود با یک نوشیدنی خاص به نام کراتینگ داینگ که بعدها به ردبول تبدیل شد، اشنا شد. وی به همراه شرکایش چالتو و چالرم یوودیدهیا (که در تایلند با انها اشنا شده بود) شرکتی را برای تولید این نوشیدنی تاسیس کرد. انها توافق کردند که 49درصد سهام شرکت برای ماتچیتز، 49 درصد دیگر سهام برای چالتو و دو درصد دیگر ان جهت اطمینان برای چالرم، پسر چالتو یوویدهیا باشد. دیتریچ ماتچیتز در سال 1987 این نوشیدنی را کربنه کرد و نام ردبول (به معنای گاو نر قرمز) را برای ان انتخاب کرد. ایده نام و لگوی ردبول نیز از نام تایلندی ان، کراتینگ داینگ، الهام گرفته شده است.

دیمتیتری ماتچینز خط تولید ردبول را در اتریش راه اندازی کرد و به شکل مهاجمانه بازاریابی برای این نوشیدنی انرژی زا را در اروپا شروع کرد. ماتچیتز از روش های بازاریابی مختلف و گسترده ای چون تبلیغات در فرودگاه ها، کنسرت ها، مسابقات کایاک در اب های خروشان و مسابقات موتورسیکلت، مسابقات اسنوبرد، مسابقات موج سواری، مسابقات هنگ گلایدینگ و دیگر ورزش های پرهیجان، استفاده می کرد. ماتچیتز نوشیدنی ردبول را به نوشیدنی انرژی زای پیشتازی در جهان و در میان نوشیدنی های انرژی زای دیگر تبدیل کرد.

دیتریچ ماتچیتز همواره به عنوان یک متخصص بازاریابی شهرت داشته است. شرکت او نیز به خاطر شیوه های تبلیغاتش و اینکه اسپانسر ورزش های مختلف پرهیجان می شود، شهرت دارد. برای مثال، ماتچیتز در سال 2004 تیم فرمول یک جگوار را از مالک قبلی ان، فورد، خرید و نام ان را به ردبول ریسینگ تغییر داد. وی هم چنین در سال 2005 به همراه دوست صمیمی اش، گرهارد برگر که یک راننده اسبق فرمول یک بود، تیم ایتالیایی میناردی را از مالک اتریشی ان، پل استادارت، خرید. این تیم نیز به اسکودریا توو روسو (تورو روسو در زبان ایتالیایی به معنای گاو نر قرمز است) تغییر نام پیدا کرد. ردبول در سال 2010 توانست توسط سباستین وتل جام قهرمانی راننده ها و جام قهرمانی سازندگان را از ان خود کند. شرکت ردبول هم چنین تیمی در ناسکار با نام تیم ردبول دارد که اتومبیل های ان تویوتا کمری هستند.
طبق مجله فوریس در سال 2004 بیش از 9/1 میلیارد مصرف کننده ردبول مصرف می کردند که درامدی دو میلیارد دلاری برای شرکت به ارمغان اورده بود. ردبول بر حسب سهم بازار در حال حاضر مشهورترین نوشیدنی انرژی زا در جهان به شمار می رود. شعار این شرکت همواره این بوده است: «ردبول به شما بال میده». فروش شرکت ردبول در حال حاضر در حدود 7/4 میلیارد دلار در سال است. این شرکت در حال گسترش دامنه فعالیت خود در هند، افریقا، روسیه و ژاپن بوده و در حال حاضر نیز در فرانسه، دانمارک و نروژ محصولات خود را به فروش می رساند.
ماتچیتز دارای یک مجوز خلبانی است و دو هواپیمای فالکلن 900 و پایپر سوپر کاب نیز دارد. او هم چنین مالک مشهورترین مجله اجتماعی اتریش به نام سیتنبلیک است. دیتریچ ماتچیتز هرگز ازدواج نکرده و در حال حاضر ساکن سالزبورگ اتریش است. وی هم چنین مالک جزیره لایکالا در خارج فیجی است که به گفته مجله فوربس ان را به قیمت 7 میلیون پوند خریده است.

Red Bull
ردبول نوشابه انرژی زاییست که در تست کردن برای بار اول طعم خوبی نمیدهد. بعضی های میگویند که خیلی شیرین است، بعضی های دیگر فقط سری تکان میدهند و میگویند “نه“.

تمام اجزاء ان بر روی قوطی نقره ای رنگش حک شده است با این حال ردبول دارای سهم بازار 70 تا 90 درصدی در بیش از 100 کشور جهان است. در طول 15 سال گذشته توسط بیش از 100 برند کپی شده است اما این شرکت ها(مانند کوکاکولا) نتوانسته اند سهم بازار را از ردبول بگیرند.

موسس ردبول، دیتریچ ماتچیتز(⁣Dietrich Mateschitz) میگوید: “اگر ما بازار را ایجاد نکرده بودیم، اصلاً وجود خارجی نداشت.”

بازاریابی ردبول بر اساس استراتژی مبتکرانه ای است که مصرف کنندگان را برای رویدادهای ویژه و هیجان انگیزی که پوشش خبری زیادی دارند جمع میکند. ردبول حدود 500 قهرمان ورزش های هیجان انگیز در سطح جهانی را حمایت میکند که غالباً در رویدادهای تماشایی و رکورد شکن در سطح جهان رقابت میکنند.
او میگوید: “ما محصول را برای مصرف کنندگان نمی اوریم، ما مصرف کنندگان را برای محصول می اوریم.”

امروز ردبول یک برند قدرتمند جهانی است و افراد کمی هستند که حتی بدانند این برند اتریشی است.

فهرست

روش خلاقانه بازاریابی در رد بول

استراتژی بازاریابی ویدیویی برند ردبول

ردبول : قهرمان بازاریابی ویدیویی جهان

نرخ بازدید محتواهای ویدیویی

تنظیم استراتژی مناسب برای بازاریابی ویدیویی

رمز موفقیت استراتژی بازاریابی ویدیویی برند ردبول

رد بول محصولی که با بازار سازی صحیح به پرواز درامد

داستان برند

تسلط ویژه بر بازارهای نوشیدنی انرژی زا

گام های موفقیت رد بول 1 محتوا سازی موفق

کمپانی رسانه ای ردپول

اسپانسرینگ

انتخاب شعار مناسب

انتخاب درست جامعه هدف و گسترش ان

پی بردن به اهمیت بازارسازی برای محصول

استراتژی مناسب و جایگاه سازی صحیح محصول

عقیده به متفاوت بودن رد بول

چالش ها و مقاومت هایی که رد بول از سر گذراند

استراتژی های مناسب در شبکه های اجتماعی

فیسبوک

توییتر

اینستاگرام

یوتیوب

ویدیو تبلیغاتی جالب از برند ردبول

برند ردبول به روش خود بازاریابی کرد و محصولات خود را به مخاطبین خود شناساند

سه تاکتیک ردبول برای جذب مخاطب هدف

روش دنبال کردن استرتژی بازاریابی محتوا به کمک برند ردبول

رد بول در بعضی از کشور های جهان ممنوع می باشد

پرواز ردبول با بازاریابی چریکی

ایجاد اگاهی برند با شعار منحصربه فرد

استراتژی های بازاریابی و پخش محتوای دیجیتال

اشنایی با دو نمونه موفق بازاریابی محتوا در صنعت نوشیدنی

ردبول

ردبول : قهرمان بازاریابی ویدیویی جهان

بازخوردمحتوایی ردبول

رمز موفقیت استراتژی بازاریابی ویدیویی برند ردبول

شرکت فعال درزمینه تولید رسانه های قوی

تغییر در استراتژی بازاریابی ویدیویی Red Bul

پروژه ویدیو مارکتینگ سقوط فضایی ردبول

تغییرچشمگیردررد بول

بازاریابی ویدیویی موثر و صعود به سمت بی نهایت

نتیجه گیری ویدیو مارکتینگ Red Bull

استفاده گسترده از ویدیو مارکتینگ تعاملی در عرضه محصولات

بازاریابی محتوایی : یک شرکت رسانه ای جدید؛ ردبول Red Bull.

ابتکارات ردبول

رد بول و سهم 43درصدی بازار رقابتی نوشیدنی های انرژی زا

برندهای بزرگ در عرصه بازاریابی از چه الگوهایی پیروی می کنند؟

ردبول، ماجراجویی اتریشی

استراتژی برندهای معتبر در بازاریابی محتوایی

کمپین بازاریابی دیجیتال

نمونه های کمپین بازاریابی دیجیتال

بازاریابی و فروش موفق برندهای معروف جهان

کمپین های تبلیغاتی نواورانه و تجربه متفاوت مشتریان

با105اسلاید تخصصی

دانلودوخرید55000تومان